20061018轉載自今週刊

 

在全球興起中文熱的當下，流行音樂世界的天平，

正逐漸倒向華語流行音樂。樂觀的人估計，未來華語音樂市場達一千億元！

泰國年輕人為了聽懂周杰倫，開始學起中文；義大利人聽不懂中文，

依然讓周杰倫的單曲〈雙截棍〉成為點播冠軍。

流行音樂一旦跨越國界，千里之外無數的人都會因同一個音符而感動，滾動而出的經濟效應更是驚人。

華語流行音樂現在的天王天后，就是周杰倫、蔡依林，他們合起來的名字叫雙J（Jay & Jolin），

是台灣站穩亞洲華語流行音樂頂峰的代表人物。

雙J背後的謀士是誰？他們怎麼創造這個精細綿密的流行音樂產業鏈？

台灣累積40年的音樂創作能量，占據華語流行音樂研發優勢的地位，

卻又面對哪些困局與挑戰？

雙J傳奇，會不會是台灣流行音樂歌壇最後一抹美麗的夕陽？

　

香港杜莎夫人蠟像館，十月出現第一位台灣人蠟像，他的名字叫周杰倫。

雄霸華語流行音樂王座的周杰倫，他在亞洲華語流行音樂的地位，

就像現在台北股市的鴻海，穩居民營製造業龍頭。

周杰倫兵團旗幟下，誰是他的謀士？讓周氏音樂席捲整個亞洲，

超越王力宏，趕過了陶喆，單曲（雙截棍）甚至成為義大利MTV點播第一名。

《依然范特西》專輯在九月間一發售，十首單曲一天內占滿KKBOX TOP 10排行榜！

九月三十日的台北火車站，紅衫軍聚集倒扁，

正對面的K-Mall廣場，同樣擠滿人群。

當一襲牛仔褲，長髮飄逸，掛著甜甜笑容的蔡依林一出席Yamaha飆舞大賽，

幾乎同時間的，歌迷舉起手上的手機、數位相機，爭搶拍下偶像的身影。

台下的贊助商Yamaha台灣區總經理吉野博行不禁笑開懷：「找來Jolin就對了！」

再早二周，九月十五日晚間，香港紅磡體育館舞台上的四角帷幕頓時爆開，

蔡依林直挺挺扣住鐵環，從五層樓高度降下。

陣陣尖叫聲蓋住高分貝音樂。

「唯舞獨尊世界巡迴演唱會」就有六家跨國企業贊助，烘托天后聲勢。

但三年前的Jolin，卻是不折不扣的「雞蛋水餃股」。

因為經紀合約的糾葛，一度無法站上舞台唱歌，她的名字Jolin被取笑成「就冷（台語發音）」。

她的際遇，就像昔年的蘋果電腦，少了靈魂創辦人賈伯斯的操盤後，面臨崩盤命運。

但蔡依林回來了。她從「少男殺手」變成「舞孃」，

她從雞蛋水餃股翻轉成女股后。誰是蔡依林的賈伯斯？

讓她超越蕭亞軒、孫燕姿，以及同期出道的徐懷鈺、侯湘婷等無數競爭者。

音樂的影響力無遠弗屆。

台灣的流行樂音符漂洋過海，迴盪在中國大陸，擴及東南亞的華文人口，

甚至，泰國的年輕人為了聽懂周杰倫開始學中文。

十五億人口，全世界四分之一人口的潛在音樂市場，是華語歌手揮灑的舞台。

線上音樂業者KKBOX音樂總監祝驪雯就指出，

KKBOX○四年前剛成立時，正巧周杰倫發行《七里香》專輯，

一周內達一百五十萬人次的點播次數，讓創辦KKBOX的科技人傻眼。

「周杰倫是數位市場裡的喜馬拉雅山，別人是玉山。」祝驪雯這樣形容。

流行音樂歌手跨越國界的魅力一旦形成，就是舉足輕重的珍寶。

新加坡人視孫燕姿為國寶，

而台灣截至目前兩位最具地域性與偶像魅力的男女歌手非周杰倫與蔡依林莫屬。

流行音樂偶像的塑造，背後有綿密的產業鏈，更需要一塊擁有創作能量的土地。

就像竹科的半導體聚落，有最上游的IC設計，中游的晶圓代工，到下游的封裝測試；

台北的流行音樂聚落，也從最上游的詞曲創作人，到中間透過經紀公司、唱片發行公司的包裝產製，

再到最後形諸於傳統通路的CD、網路上的數位音樂、舞台上的演唱會與無數的廣告代言。

半導體產業製出一顆顆IC，流行音樂過去的產品就是CD片。

雙Ｊ背後，是台灣在華語流行音樂站穩研發中心的依恃力量。

兩人的崛起篇章，寫下一頁頁打敗對手、吸引樂迷的情節，更可看到怎麼做，能做出一個明星。

　

造王者

發現鎖在抽屜裡的巨星

隱在角落看書的小女孩

明星也要有伯樂。周杰倫的伯樂，是阿爾發音樂總經理楊峻榮，他是周王朝的King Maker。

時光拉回到一九九九年，周杰倫還窩在吳宗憲創辦的阿爾發音樂（現為好樂迪集團所有）埋首創作，

吳宗憲力邀楊峻榮協助他打理唱片公司，當時的阿爾發只有四位員工，包含創作歌詞的方文山，

一副家庭手工業的模樣。楊峻榮見到周杰倫，問他有沒有寫好的Demo帶拿來聽。

周杰倫轉身，翻了翻抽屜拿出了《可愛女人》卡帶。

楊峻榮一聽，立時就被吸引，原來，不但歌曲、和聲、到編寫都是周杰倫自己完成的！

「他唱歌間隙深呼吸一口氣的感覺，那個是生命力！」

楊峻榮隨後就要細看周杰倫：「帽子脫下來，頭髮撥開來仔細讓我看一下。」

「臉沒有肉，皮貼骨，衣架子，腿長，perfect camera face!（完美的上相鏡頭）」

楊峻榮心裡知道：「就是他了！」

「我馬上跟吳宗憲講，這一角你居然放了一年多！」

楊峻榮在吳宗憲的支持下，爭取二千萬元經費力捧周杰倫。

周杰倫的出場，是一個沒沒無名的小男生被發掘。

蔡依林的出場，是另一個舞動人心的故事。

八年前的蔡依林還是景美女中二年級的學生，

她參加MTV新生卡位戰歌唱比賽，從五千位參賽者脫穎而出。

當時的唱片公司宣傳，現在的EMI Capitol總經理陳澤杉，看到蔡依林後驚為天人。

讓他驚訝的，是蔡依林舞台上與舞台下的巨大反差。

「我坐在後台，看到一個穿著景美女中黃衫制服的女生，靜靜的看著書，

後來我知道，她正準備大學甄試讀英文。輪到她上台了，換了一身性感的小可愛，

選了瑪麗亞凱莉與惠妮休斯頓兩首最難的歌曲表演，她在舞台上的爆發力，

那巨大的反差，我確信只要有舞台，就是她！」

　

行銷

販賣不完美的周杰倫

迷倒建中生的蔡依林

要成為一線歌手，更需要全方位的行銷策略。

周杰倫與蔡依林，就像一塊璞玉，還需要玉匠的開鑿、雕琢。二○○○年底，

二十一歲的周杰倫初出道的《Jay》同名專輯，背後就有深深的行銷痕跡。

周杰倫首張專輯就大賣，關鍵在楊峻榮的投資操盤。

他不僅砸下八百萬元大買電視台廣告狂播音樂錄影帶（MV），更成功區隔出周杰倫品牌。

周杰倫國二時，父母離婚，媽媽獨力扶養長大，

沒有考上大學，患有僵直性脊椎炎，發起病來真是苦不堪言。

「太完美的東西不美！」楊峻榮這樣說。

於是，阿爾發沒有將周杰倫打造成陽光男孩，真實呈現他。

「就像多數沒把書念好的孩子一樣，他對前途，說實在，也搞不清楚，

父母都是老師，也沒錢，這就是真實的周杰倫。」

音樂界觀察，王力宏與陶喆都是美國西岸培養出的R&B（節奏藍調）創作歌手，

周杰倫訴求土生土長。「R&B不等於ABC，R&B等於周杰倫，這個策略成功了！」

同樣的，蔡依林出道的一九九九年，第一張同名專輯正巧遇上九二一大地震，

讓負責蔡依林宣傳的環球宣傳陳澤杉傷透腦筋。他重新檢視蔡依林的音樂錄影帶，

要找出她更核心的魅力，一遍一遍看著MV，他發現蔡依林的「純真」，

散發出一股會讓青少年躍動、刺激荷爾蒙的能量。

他讓台北建國中學同意蔡依林進校園簽唱，一方面為九二一大地震募款，

二方面為蔡依林打出「少男殺手」的名號。

就這樣，靠著校園巡迴演唱的深耕，結合全國第一志願建中男生的追捧，

「少男殺手」的稱號讓蔡依林一炮而紅。

「也是幸運，九二一讓其他唱片公司都停止發片，我們決定堅持。」

陳澤杉猶記得當時努力說服公司老闆的情景。

　

轉型

從飆車手到黃金甲

少男殺手變身舞孃

周王朝的首席謀臣楊峻榮，他經營周杰倫的收與放，

就像職業棋士落子前，設想千里之外的決戰之路。

例如，去年八月周杰倫與Panasonic手機的代言合約結束，

楊峻榮空了一年代言時間，寧願損失上千萬元，就是為對得起Panasonic，贏得廣告主的心。

今年九月開始，周杰倫成為摩托羅拉大中華區品牌形象大使。

摩托羅拉台灣區市場行銷部總經理黃玉瑩指出，

Moto北亞區團隊就是看中周杰倫的音樂原創與對年輕人的影響力，與Moto的品牌風格相符。

隨周杰倫的走紅，阿爾發也從四人變成四十人團隊，全力打造周王朝。

周王朝的專輯規格，堪稱全台最高。《

依然范特西》十首單曲全部拍MV，光是（本草綱目）、（夜的第七章）與（千里之外）三首歌，

MV製作就達一千三百萬元！用規格拉高競爭門檻，也是周王朝聲勢不墜的關鍵。

規避風險、挑選好的廣告合作商、拓展歌唱以外的事業，都有賴良好的經紀人打理。

二○○一年，周杰倫剛出道的新春願望是：二年存三百萬元。

楊峻榮知道後告訴他：「杰倫，你光詞曲版稅的收入就是這個願望的二倍！」周杰倫驚訝得嘴巴呈現Ｏ字形。

此時此刻稚嫩的周杰倫，是野心不過存幾百萬元的小歌手。

但操盤手楊峻榮心裡的盤算，絕對是這個數字的一百倍！

楊峻榮直到去年才讓周杰倫擔綱電影《頭文字Ｄ》裡的主角藤原拓海。

「現在不要接，等你二十五歲了再說。因為，你要去演一個人何其容易啊！

你已經是音樂界的天王，不要砸了自己的招牌。」周杰倫一炮而紅後，被打了預防針。

《頭文字Ｄ》裡的拓海個性羞澀、愛車，簡直就跟周杰倫一個樣。

楊峻榮笑說，他只要演自己就行了。

加上這部片子又有導演劉偉強與麥兆輝背書，

是他們繼電影《無間道》系列後的首部作品，他們更緊張！

果然，《頭文字Ｄ》的亞洲票房破億元港幣，周杰倫首次登上大銀幕就拿到去年金馬獎最佳新人獎。

善於規避風險，創造收益是傑出經紀人的必要。

楊峻榮今年為周杰倫挑選的電影，是由張藝謀執導，

兩大巨星周潤發與鞏俐主演的《滿城盡帶黃金甲》。

楊峻榮的盤算是，在大導演與兩大巨星的領銜下，

賣得好肯定有功，即使賣不好，也沒有人會怪到周杰倫頭上。

 

同樣的，蔡依林也有一位好經紀人。

千禧經紀總經理蔣承縉，人稱「蔣哥」，也是天后推手。

性感與動感，是蔣承縉給蔡依林的定位。「

蔣哥看市場很厲害，他從台灣挑到國外最好的人才來幫Jolin，

比如說香港演唱會，找來過去梅豔芳的造形師。」蔡依林的髮型設計師Dick（劉文飛）這樣評價。

蔣承縉在蔡依林成功的軌跡中，扮演判斷定位、提供機會、品質控管的教練角色，

這也是經紀公司的存在價值。互信的兩人，更是歌手成功的關鍵，

否則，再好的規畫包裝，遇到耍大牌、不配合的歌手同樣沒轍。蔣承縉簽下蔡依林，

觀察她的多變，又不計一切代價愛美，於是發了一首歌（美麗極限）給作詞家陳正川，

蔣承縉被其中一句歌詞「看我七十二變」所吸引。

藝人的輪廓與意象，在人來人往過程不斷被修正。

蔣承縉認真地說，「看我七十二變」符合蔡依林的多變，

可擺脫「少男殺手」局限的形象，擴大女粉絲基礎。

於是，歌詞晉升為專輯名稱。三年前的《看我七十二變》推出後，

蔡依林轉型成功，一掃先前合約糾紛不順的困擾，並奠定小天后地位。

而邀周杰倫寫歌，更拉抬她營造出「雙Ｊ」氣勢。

在千禧選擇與EMI Capitol合作，今年發行蔡依林的《舞孃》專輯後，

更將她的聲勢推向頂峰，經紀與唱片約的密切合作，是歌手成功的關鍵因素。

昔日聲勢超越蔡依林的另一位歌手蕭亞軒（Elva），

就因發片日期一延再延，近二年未出片導致聲勢下滑。

經紀人是雙Ｊ成功的推手，幕後包裝養成人才同樣功不可沒，

蔡依林如今更成為引領少女服飾風潮的嘻哈教主、百變天后。

負責Jolin造形之一的陳孫華說，從各名牌到五分埔的店家，

現在都主動送衣服希望成為Jolin的造形選擇。

　

商機

你很瞎的次文化風潮

嘻哈教主的流行服飾

陳孫華將蔡依林塑造成你隨時可以複製的偶像。

「歌迷把她當成心目中的偶像，跟隨她，成為她的信徒。」

陳孫華以蔡依林《舞孃》專輯裡的造形為例，彩帶舞穿的泡泡褲、寬腰帶，

甚至蔡依林在舞台上戴的嘻哈帽前的裝飾亮片，也買得到。「Jolin Style」成了另一種服裝顯學。

祝驪雯就指出，蔡依林以嬌小的骨架穿出性感，證明亞洲的女孩子也能穿得很性感。

化妝、髮型、服裝、舞蹈都對，都是成就Jolin的關鍵因素。

陳孫華形容蔡依林：「台下我們吃定她，台上她吃定舞台，她上了台就是王！」

政大廣電系系主任陳清河分析，音樂是想像事業，更要凸顯「特別的感覺」，

讓消費者產生認同感後，同儕就會產生群聚效應。

於是常在年輕人中聽到這樣的對話：「拜託，他真的很屌耶，你怎麼連他都不知道，遜斃！」

周杰倫的口頭禪「很瞎」、「屌不屌」，更成為青少年琅琅上口的語彙風潮。

「年輕人就吃這一套！行銷團隊把一個人的感覺帶動起來非常重要，

如果包裝情境成功，瞬間拉近消費者與產品的情感距離，這就成功一半，

剩下就好辦了，因為群聚效應會推波助瀾。」陳清河這樣說。

　

幕後

沒有娛樂的夜晚

沾滿血跡的舞鞋

想成為王，除了無數客觀的商業操作，還得依賴自身的努力。

上台就是王的蔡依林，飆舞魅力四射，出道之初的舞蹈可是同時同腳。

十月四日下午的林口阿榮片場，蔡依林為了拍《墓仔埔也敢去》MV，

在鏡頭前不停舞動三小時，工作人員調整機器與背景時，

她向舞蹈老師張勝豐請益動作，除了喝水沒休息過。

又一空檔，蔡依林盤腿坐在簡陋鐵椅上，Dick拿著電棒整理蔡依林頭髮，

她一邊重整造形，一邊還打著節拍舞動雙手，不斷練習舞蹈。

因為穿高跟鞋跳舞，跳到腳底磨破皮流血。

蔡依林眨著大眼，苦笑說：「我一上台就忘了痛，每次都是下台才發現好痛。」

「你看，他們都不關心我，都沒給我準備拖鞋讓我休息時換一下。」

蔡依林忍不住向工作人員大發嬌嗔，工作人員趕緊給她找了雙拖鞋。

認識蔡依林的人都說：「她是一位撑到不行的人，好勝心強。」

蔡依林會把舞蹈動作拍成錄影帶，自己帶回家練舞。

「你永遠不曉得她在家裡練了多久，她還半夜一點打電話給我，只為問我一個舞步怎麼跳。」

有許多藝人學生的舞蹈老師張勝豐，他這樣形容蔡依林的用功程度：

「她是第一名！中間的沒有，接下來的就排十名外。」

周杰倫被視為「天才型的作曲家」，

但他對音樂付出的努力，則在他玩世不恭的外表下往往被忽視。

他的填詞搭檔方文山說，「杰倫常出國工作，他一下飛機就趕著看我寫的歌詞。」

楊峻榮則說，周杰倫最愛面子，他對任何作品都追求完美，

他不泡夜店、不吸菸、不喝酒，巡迴宣傳的晚上，就是看MV，上網跟公司同事討論作品。

周杰倫更提攜同家唱片公司的錄音師Gary，說服阿爾發成立「南拳媽媽」。

祝驪雯發現，周杰倫有一批像南拳媽媽團員，互相砥礪的創作智囊團，遠勝其他創作歌手的單打獨鬥。

周杰倫與蔡依林，他們是台灣流行音樂打造的極致偶像。

他們的影響力，是另外一種流行，是一個時代的記憶。

五年級生，會記得羅大佑。周杰倫與蔡依林，他們都有機會成為另一個世代的記憶。

流行音樂的國際巨星瑪丹娜，九月底才結束「Confessions Tour（娜語錄）」世界巡迴演唱會，

四個月六十場演出，光票房就創下近二億美元

（新台幣六十六億元）收入，正是流行音樂吸金的極致表現。

在中國崛起，全球興起中文熱的當下，流行音樂世界的天平，

正逐漸倒向華語流行音樂，樂觀的人估計，華語音樂市場達一千億元！

周杰倫與蔡依林，他們有著十五億人的華語流行音樂市場為後盾，

他們不只能成為這個時代的記憶，更有可能成為這個時代的經典傳奇。

音樂不死，永遠會有傳奇。