Les and the City：商業價值與傳統家庭價值

■AD. Lin

最近一直在觀察美國的「百萬媽媽事件」，不只因這事件跟同志有關，也跟我的主修廣告有

關。要簡單一句話來陳述整個事件呢？就是：「百萬母親不准同性戀當代言人！」

「百萬媽媽One Million Moms」是美國反同性戀基督教組織「美國家庭協會AFA」底下的團體，因為美國知名零售連鎖商JC Penney找艾倫‧狄珍妮絲（Ellen DeGeneres）當代言人，於是美國家庭協會就炸了，出動號稱「維護傳統家庭」的「百萬媽媽」嗆聲說要換掉艾倫狄珍妮絲，不然就抵制JC Penney。這件事一開始就鬧得很大，百萬媽媽們來湊一腳，也把JC Penny總裁Ron Johnson拱上CBS的《This Morning》節目，頓時熱鬧了美國的商業及影劇媒體版面。

百萬媽媽反對的理由大概是這樣：「JC Penney找公開同性戀傾向的代言人，可以提升業績，但這很好笑，因為這公司忘記自己的主要消費族群是傳統家庭成員，找同性戀代言只會降低銷售，除非趕快撤換代言人。」「JC Penney市場策略應是協助家庭們在消費過程中買到好的價值，但艾倫並不能呈現一個家庭的價值。這樣只會惹到JC Penney的主要消費族群並失去獲利，現在這樣滿足極少數消費族群不能彌補業績的損失。」

好，又是一個以多數脅迫少數的最佳案例。但百萬媽媽不只反對同性戀，她們之前就攻擊過知名品牌J.Crew，只因J.Crew創意總監Jenna在自己臉書上放了張她幫兒子腳指頭塗粉紅色指甲油的照片。另外經典之作則是杯葛電視劇《現代家庭》，脅迫贊助商撤廣告，因該劇設定有一組家庭是男同志伴侶領養越南小孩。所謂的「維護傳統家庭價值」。

先撇開家庭價值，來說商業價值。艾倫狄珍妮絲得過美國艾美獎，2007年第79屆奧斯卡金像獎找她當主持人，這是奧斯卡破天荒首次邀請同性戀藝人擔任主持人。2008年底推出的Cover Girl粉底霜找艾倫代言廣告，也是破天荒沒找性感美女，結果2009年第一季這款商品在美國國內銷售量第一。但我感到諷刺的是，十多年前由艾倫主演的同名電視影集《ELLEN》，因為在第4季時她在劇中角色出櫃了，那集場景是在登機室，她對麥克風說：「是的，我是同性戀！」當年此舉引起巨大的抗議聲浪，電視劇贊助商克萊斯勒汽車跟JC Penney把廣告撤掉。

商業行為利益掛帥本無錯，但艾倫之後努力由黑轉紅，成為美國頂尖主持人，同時也持續公開展現與支持同志，JC Penney這下又不在乎她是女同性戀了。在這次事件中，更有大量的民眾支持艾倫，上週查了百萬媽媽的臉書粉絲專頁（http://www.facebook.com/onemillionmoms），約有近5萬粉絲，但後來不見了，反而看到一堆反對百萬媽媽的粉絲專頁，由另一層面來看，這也代表艾倫努力誠實做自己的姿態是得到認同的。

這是商業現實，也是歧視的展現。老實說，所謂的「傳統家庭」該怎麼被定義？在台灣就是三代同堂和樂融融呀！但美國明明就很多孩子沒跟父母同住，我大學同學幾乎都是高中畢業就出去自己租房子。難道非得是一男一女結婚組成的家庭才是真的家庭，才真的擁有傳統家庭價值嗎？如果是這樣，那我不要建立傳統家庭，我要建立現代家庭，有心愛的伴侶跟貓小孩們一起在一個空間開心過日子，無論那空間是租來或買來的。如果未來經濟能力許可，我們更想要與雙方父母同住，承歡膝下。除了一男一女，排除其他性別組合，這真的是傳統家庭該維護的價值嗎？家庭價值的基礎難道不是該建立每位組成份子的愛與包容，互相扶持之上嗎？

（作家、女同志網路廣播節目主持人）