母親節卡片反映變遷同志媽媽有專屬賀卡

2006-5-10 12:26| 發佈者: yabehappy| 查看: 1430| 評論: 0

2006/05/09 (蘋果日報)

一般人印象中的傳統母親節賀卡，都是穿著圍裙的媽媽在廚房掃地，並微笑看著她的寶寶、或是頭髮挽成髻的媽媽捲起衣袖，在浴室幫小孩洗澡。這些都是1930年代的母親節卡片圖案，但隨時代演進，美國的母親節卡片也反映出多樣化而且現代的母親形象，除了傳統母親，還有獻給孕婦、女友、女同志伴侶和前岳母或婆婆的卡片。其實轉換風格並非只是反映文化變遷，包括賀軒(Hallmark)和美國卡片公司(American Greetings)，都希望藉此鞏固在電子賀卡時代的競爭力。賀軒發言人表示，以往的媽媽把自己定位為穿圍裙、做家事的賢妻良母，但現今許多媽媽認為自己是時髦、幹練的職業婦女，因此公司自然要順應潮流做出改變。此外，許多早期的母親節卡片賀詞，是從男性的觀點出發，像是美國卡片公司的一張卡片上就寫著「沒有父親，我們就沒有母親節。」但是現在的卡片公司會做市場調查，研究消費者的說話、穿著打扮和家庭裝潢方式。像是最近幾年好萊塢女星的懷孕生子潮，就引發許多以孕婦為訴求對象的卡片，這些改變使得過去的禁忌反而成為最新潮流。根據美聯社的報導，美國母親節卡片演進，大概可以從1920年代開始看出端倪。1920年代的卡片是黑白印刷，畫家再以手繪花朵增添色彩，賀詞幾乎都很嚴肅。到了1930年代加入幽默元素，許多卡片包含打小孩屁股的笑話。而到了1960年代，則增加許多流行藝術風格的圖案，像是眼睛和頭髮比例巨大的小女孩。至於2000年代的母親節卡片，則反映出多元化的母親形象和身分，像是幹練的上班族母親、尚未娶進門的女友、男同志或女同志的伴侶、還有前岳母或婆婆。