關注女性議題 主攻中年婦女

民進黨強打「台灣第一女總統」，凸顯蔡英文性別形象。但民進黨內也擔心若過度主打「女性主政」，恐招致社會上對女性領導能力不足的反效果。因此政見設計上特別強調社福、教育及性別平權等面向，營造「女總統更懂妳們的心」，加大吸票效益。

根據民進黨分析內部民調顯示，不同年齡層的女性選民中，蔡英文在年輕者與馬英九不相上下，在年長者區塊，也較過去有所成長；唯獨在中年婦女選票部分，仍有難以突破的界線。內部評估，中年婦女的投票標準較「務實」，因此蔡陣營決定在幼托及教育政策上端出牛肉，以彌補「第一女總統」文宣包裝的不足。

蔡幕僚指出，在民進黨陸續拋出的政見中，較受矚目的性別議題，包括揭示提升女性參政與兩性共治的目標，計畫積極促進各級政府首長、部門主管及民意代表等公職與委員會委員的任一性別比例不低於三分之一，硬是比過去扁、馬所提的四分之一更高，就是要把「女總統」的吸票效益極大化。

不僅如此，民進黨也建構托育政策。其中鎖定當前婦女對教改及托育的焦慮，提出「十二年國教一次到位」及「幼托整合公共化」等政見，向婦女選民證明「女總統更懂妳們的心」。

民進黨幕僚指出，提高生育率，減輕父母教養壓力，因此主張擴大實施親職假、幼托照護公共化、強化友善女性就業環境等。十年政綱引導議題、訪美行獲好評，及黨慶造勢成功之後，總算讓黨內對「第一女總統」吃下定心丸，加強以政見配合包裝「女總統」形象。