Nike女性專門店 周五倫敦開張

繼上海後，Nike的第4間女性專屬門市將在倫敦開幕。圖／路透

道瓊斯社報導指出，全球最大運動服飾製造商耐吉（Nike）歐洲首間女性專屬門市本周五開張，坐落於倫敦國王路（King's Road），是耐吉全球第4間女性專屬門市。

耐吉表示，新開幕的女性專屬門市設有多元服務，涵蓋實體與數位，店內所有商品旨在擴展提升倫敦女性的運動潛力。

女用運動服飾已是耐吉主要商品種類，受惠於運動休閒風潮，讓運動風鞋品服裝越來越受不一定有在運動的消費者歡迎。耐吉上個會計年度（2013年6月1日至2014年5月底）女性商品銷售額達50億美元。

耐吉執行長帕克（Mark Parker）今年3月表示，耐吉的女性事業全球營收逐漸超越男性事業，並持續以相當迅速的速度擴大。

耐吉位於倫敦的女性專屬門市占地2,228平方英尺（62.6坪），提供褲腳車縫、步態分析、胸罩合身預約等服務。耐吉希望這間門市成為國王路周邊地區的健康中心，顧客可來此上免費健身課、參加跑步社團。

美國市場方面，耐吉已著手推動旨在吸引更多女性顧客的各式不同企畫。Nordstrom最近與耐吉合作，在8間門市販售色彩鮮豔的耐吉運動鞋、水瓶和運動胸罩，期間限定。部分梅西（Macy's）百貨設有耐吉品牌女性服飾專櫃，並開設運動教室讓女性免費上健身課。

開設女性專屬門市之舉則還很新，倫敦這間門市誕生前，先後在加州新港灘（Newport Beach）和上海各開2間及1間女性專屬門市。

NPD集團運動產業分析師鮑威爾（Matt Powell）表示，女性專屬門市對公司整體營收影響預料不大，開設這些門市比較是在建立品牌，而非促進銷售，其內涵是向顧客完整展示耐吉品牌商品，圖的是女性長期而言會購買更多耐吉產品。