全球企業示好 搶賺日本同志財

【中央社電】隨民調顯示日本社會對同志接受度提高，全球各大企業也爭相對日本同志示好，除大力贊助同志活動，同時更希望獲得同志消費者的青睞。

據《彭博》報導，隸屬飛雅特（Fiat Spa)旗下的汽車品牌愛快羅密歐（Alfa Romeo）在日本的市佔不到0.1％，愛快羅密歐知道自己難與日本重量級車廠例如豐田汽車（Toyota Motor）比拚。飛雅特日本行銷主管Tiziana Alamprese為尋求突圍，突發奇想的瞄準經常被日本多數企業忽略的一個消費族群：男女同志。

4C跑車製造商愛快羅密歐不僅與日本當地同志組織攜手合作，還大力贊助同志影展與各項遊行活動。

Alamprese於2011年開始贊助同志活動，她表示：「愛快羅密歐是一個性感的品牌。當你購買愛快羅密歐，等於強力表態將勇敢做自己。我們希望與符合我們品牌理念的族群合作。」

美國與歐洲各大企業至少從1990年代以來就瞄準同志消費者，但日本面對這波趨勢反應似顯落後。日本同性戀缺乏法律上的認可，同志話題在日本也是禁忌。

不過，隨著民調顯示日本社會對同志的接受度提高，日本社會已開始改變，而日本諸多企業，例如軟體銀行（SoftBank Corp.）與電通（Dentsu Inc.）等，也鎖定同志展開行銷。

根據東京諮詢機構Qocci估計，全球企業摩拳擦掌想賺同志財，日本同志1年的消費商機高達6.6兆日圓（約新台幣1.9兆）。Qocci已力促軟體銀行與西日本旅客鐵道（West Japan Railway Co.）旗下飯店事業瞄準同志消費者。

去年東京同志電影節，以及表彰對LGBT社群有卓越貢獻的「東京超級巨星獎」（Tokyo SuperStar Awards），其贊助商除軟銀與愛快羅密歐外，還有谷歌公司、電通、國際商業機器公司（IBM）、德意志銀行（Deutsche Bank AG）與彭博社（Bloomberg LP）等。