Les and the City：到底是開箱還是開奶？

■AD. Lin

午休時間，幾個女人忽然爆出一陣咒罵，由於聽起來不像抱怨客戶或不體貼的男友之類的常見台詞，就扭頭過去看她們在演哪齣戲碼。只見8只眼睛4張嘴正盯著手機發飆，再湊過去細看，手機螢幕上是一篇圖片多多的部落客彩粧品開箱試用文。「唉呦！有什麼好氣的，也不過就是置入式行銷賣個平價彩……」正以輕鬆口氣說出評語的我，突然自宮把話頭打住，因為我終於看出讓這幾個女人火大的重點了！狂露乳溝解褲頭呀！

試用開箱文是透過找專家達人或網路意見領袖來進行評測，彰顯產品特色，進而誘發消費者認同及購買意願，3C產品或美妝保養產品都會使用，這是網路行銷手法之一。之前當相機開箱文變成爆乳熱褲辣妹露奶文，把產品擺在胸口拍特寫，推銷相機變成賣大奶時，我曾問過同行為要要這樣，他丟來一句：「宅男就是愛看奶！」我的認知是男性在選購3C產品時會研究比較功能價格，非因模特兒奶量多大決定購買，但說來說去就那句：「反正男人就是愛看露奶啦！」

針對男性使用露奶露腿試用開箱文也就罷了，現在是怎樣，連彩妝保養品也要露溝？明明是針對女性消費者，是用在臉部的產品，只見一連串爆乳秀內衣，甚至打開超短熱褲的褲頭釦照片。難怪讓異性戀女性工作夥伴們罵得如火如荼，她們並非批評模特兒醜，而是說那位女部落客腦袋有洞，保養品試用開箱文不講試用前後比較心得，卻貼上一堆賣肉照，這樣做只會讓女性反感，完全不想去買那產品。

「這乳溝是露給男人看的吧！」我飄出這句，就有人反問：「如果妳是男人，看了這篇會買給女友嗎？」當然不會，就算是與化妝品絕緣的T，也知女性在選購彩妝保養品時是依合適自己膚質跟使用效果以及價格為考量，更何況我要是敢拿著這篇露奶文推薦女友去買，絕對會被罵到臭頭。

我覺得露奶文是非常輕蔑消費者智商跟品牌形象的做法，但這種物化女性，擴大性別認知的極度膚淺卻又很流行，在商業操作上，性別平權似乎是個屁，當品牌透過女性物化降低到只有乳溝的深度時，是否也隱約透露了這社會的價值觀已經淺薄到只有那幾公分？

（作家、女同志網路廣播節目主持人）