通用為同性戀者專門投放廣告

愛白網 小魚 編譯 2012-07-19

最近的一項市場調查表明，男性和女性同性戀消費者更喜歡耗油量少的汽車，這一消費群體的汽車消費佔新車消費的5%，其家庭平均收入在六位數，這一數據多於異性戀家庭。因此，上個月，通用汽車公司在底特律採用了以同性戀為主體的廣告為雪佛蘭沃藍達進行宣傳時，並不很令人驚訝。調查表明，這款昂貴的增程型電動汽車同性戀者（包括男性和女性）喜愛的車型。

通用公司並沒有想到這則廣告會吸引全國的關注。

最初，廣告以750美金在密西根的同性戀報紙《汽車城的驕傲》（Motor City Pride） 「字裡行間」版登出。結果，通過社會媒體，此廣告被觀看了一千一百萬次。

「這是一個好兆頭。」雜誌的合夥出版人Jan Stevenson 說道。

「他們進行了謹慎的嘗試，得到了非常非常好的結果。如果人們真的對此有關注，他們會說，『喔！這是個未開發的市場。』」

汽車公司的廣告大多以小眾的宣傳方式直接面向同性戀群體，但是一些專家說更普遍的社會接受度和沃藍達廣告的成功可能意味著更大的市場即將出現：「如果製造生想吸引更有錢、受教育程度更高、更年輕的消費者，那麼面向同性戀者的市場將會是一個通向這類人群的一個途徑。馬瑞茲研究調查（Maritz Research）諮詢副總裁Chris Travell說道。在2011年，對20萬消費者的調查發現，同性戀家庭的收入比其他家庭多10%。

沃藍達廣告「告訴我們，這件事值得去做，當機會出現時，我們要抓住。」通用汽車的發言人Tom Henderson說道。

日產公司通訊總監Travis Parman說這則廣告可能標誌著，在三年前大蕭條期間幾乎被暫停的同性戀題材汽車廣告正逐漸回歸。他曾完成了333頁的關於LGBT的碩士學位論文。他說：「由於經濟形勢開始恢復，人們再次開始對利基媒體的投資有了信心。」帶有同性戀標記的彩虹色條紋沃藍達廣告上寫著：「無論你的發動機轉速是多少，我們都100%支持你。」

廣告圖片上面的標題也宣布說：「媽媽爸爸：我是電動的。」

密歇根州范布倫鎮，一對同性戀情侶，28歲的Nick Graham和32歲的Dustin Dreese，在最終選擇福克斯后開門小轎車和邊緣交叉車之前，已經花了6個月選購新車。兩人說，他們確實想從認同他們的價值觀的公司購買新車。像所有消費者一樣，他們很想要大型汽車，可以有足夠的空間放置嬰兒汽車座椅，以便在幾年後擴大他們的家庭。「我們沒有買一輛為同性戀製造的車，」Graham說。「說到底，有什麼為同性戀而設的便利設施是一個異性戀者不會喜歡的呢？」

即使這樣，有調查表明，同性戀消費者還是有特殊需求的，汽車公司可以投其所好，專家們說道。

一般來說，同性戀汽車消費者更喜歡節省燃油和具有高科技特性的車，專家們說道。根據舊金山地區的群體市場銷售，豐田，福特，本田和雪佛蘭是最受男女同性戀者歡迎的品牌。在2011年對於4萬名LGBT消費者的調查發現，17%的人計劃在12個月內購買新車。

通用汽車公司在福克斯電視節目《歡樂合唱團》中為新的微型雪佛蘭索尼克汽車做廣告宣傳，其中展現了幾個男同和女同的形象。最近，克萊斯勒的總公司，義大利汽車製造商菲亞特，在標有LGBT主題標記的有線電視頻道播放了迷你菲亞特500的廣告。然而，菲亞特公司說，這則廣告並不是專門面向這群消費者的。菲亞特的廣告一定是「吸引所有消費者，來繼續產生和增加品牌知名度。」克萊斯勒的女發言人Dianna Gutierrez在一封電子郵件中說道。（USA Today）