景氣蕭條 女人越想打扮

根據美國大學研究，經濟不景氣反而促進美容產品與設計師牛仔褲的買氣，因為女性會更花心力在外表與吸引伴侶上。

研究人員發現，經濟衰退反而對美容產業有正面影響，也就是所謂的「口紅效應」，產品價格不是問題。

德州基督教大學社會心理學助理教授希爾說：「景氣蕭條會增加女性購買這些商品的渴望，就算她們必須在其他方面看緊荷包，還是會想把錢揮霍在能讓自己看起來迷人的東西上。」希爾表示，自經濟大蕭條以來，不景氣反促進美容產品銷售。

希爾和研究團隊透過一系列試驗獲得結論：「我們確實看到口紅效應發酵。」希爾認為這是首次透過實驗展現口紅效應，背後動機是吸引伴侶。市調公司NPD集團的調查數據支持這個現象：護膚、彩妝以及香氛用品2011年在美銷售量較前一年成長11%。